ZARA ესპანეთში 1975 წელს დაარსდა. ZARA მსოფლიოში სიდიდით მესამე ტანსაცმლის კომპანიაა და ესპანეთში პირველი. მან 87 ქვეყანაში 2000-ზე მეტი ტანსაცმლის ქსელური მაღაზია გახსნა.
ZARA მთელ მსოფლიოში მოდის სფეროს წარმომადგენლების საყვარელი ბრენდია და მას დიზაინერული ბრენდების შესანიშნავი დიზაინები უფრო დაბალ ფასებში აქვს.
ბრენდის ისტორია
1975 წელს, შეგირდმა ამანსიო ორტეგამ ესპანეთის ჩრდილო-დასავლეთით მდებარე შორეულ ქალაქში გახსნა პატარა ტანსაცმლის მაღაზია სახელწოდებით ZARA. დღეს ZARA, რომელიც წარსულში ნაკლებად ცნობილი იყო, წამყვან გლობალურ მოდის ბრენდად გადაიქცა.
ფოკუსირება ZARA-ს ფუნქციონირებაზე
1. დიფერენცირებული ბაზრის პოზიციონირების სტრატეგია
ZARA-ს ბრენდის პოზიციონირება წარმატებით ახდენს ბაზრის დიფერენცირებას, მთავარია მომხმარებელთა საჭიროებებთან ახლოს ყოფნა და რეგიონული რესურსების სრულად ინტეგრირება. ZARA არის საერთაშორისო მოდური ტანსაცმლის ბრენდი „საშუალო და დაბალი ფასით, მაგრამ საშუალო და მაღალი ხარისხით“. ის საშუალო და მაღალი ხარისხის მომხმარებლებს ძირითად მომხმარებელთა ჯგუფად მიიჩნევს, რათა დაბალი ფასის ტანსაცმელი ისეთივე მაღალი კლასის და ლამაზი იყოს, როგორც ძვირადღირებული ტანსაცმელი, რათა დააკმაყოფილოს მომხმარებლები, რომლებსაც არ სჭირდებათ მოდის დევნა. ფსიქოლოგიურად დიდი თანხის დახარჯვის მოთხოვნილება.
2. გლობალური ოპერაციების სტრატეგია
ZARA იყენებს ესპანეთისა და პორტუგალიის იაფ საწარმოო რესურსებს და ევროპასთან სიახლოვის გეოგრაფიულ უპირატესობას, რათა მნიშვნელოვნად შეამციროს პროდუქციის წარმოებისა და ტრანსპორტირების ხარჯები, გააუმჯობესოს საქონლის შენახვის ვადა და გაითვალისწინოს JIT-ის დროული მოდის ტენდენციები, რათა მომხმარებლებს მიაწოდოს მაღალი ხარისხის და დაბალი ღირებულების პროდუქცია. მთავარი მიზეზი.
3. ინოვაციური მარკეტინგული სტრატეგიები
ZARA თავის მთავარ მარკეტინგულ სტრატეგიად „დამზადებულია ევროპაში“-ს იყენებს და წარმატებით იყენებს მომხმარებლის განზრახვას, რომ „დამზადებულია ევროპაში“ მაღალი კლასის მოდის ბრენდის ეკვივალენტურია. ბაზარზე მოთხოვნაზე ორიენტირებული მისი მარკეტინგული სტრატეგია ბაზარზე წარმატებით შესვლის ერთ-ერთი გასაღებია.
ZARA-ს 400-ზე მეტი პროფესიონალი დიზაინერი ჰყავს და წელიწადში 120 000-ზე მეტ პროდუქტს უშვებს, რაც შეიძლება ითქვას, რომ იმავე ინდუსტრიის მაჩვენებელზე 5-ჯერ მეტია. დიზაინერები ნებისმიერ დროს მილანში, ტოკიოში, ნიუ-იორკში, პარიზსა და სხვა მოდის ცენტრებში მიემგზავრებიან მოდის ჩვენებების სანახავად, რათა დააფიქსირონ დიზაინის კონცეფციები და უახლესი ტენდენციები, შემდეგ კი მოდური ნივთების გამოშვების სიმულირება და იმიტაცია მოახდინონ მაღალი მოდის განცდით, კვირაში ორჯერ შევსებით და ყოველ სამ კვირაში სრული ჩანაცვლებით. განახლების დასრულება სინქრონულად შესაძლებელია ორ კვირაში. პროდუქტის ჩანაცვლების უკიდურესად მაღალი მაჩვენებელი ასევე აჩქარებს მაღაზიაში მოსული მომხმარებლების დაბრუნების მაჩვენებელს, რადგან მომხმარებლებმა პრაქტიკულად შექმნეს მნიშვნელოვანი იმიჯი, რომ ZARA-ს ნებისმიერ დროს აქვს ახალი ნივთები.
გამოქვეყნების დრო: 2022 წლის 10 აგვისტო
