Zara მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი სწრაფი მოდის საცალო ბრენდია. მისი დამფუძნებელი, ამანსიო ორტეგა, Forbes-ის მდიდრების სიაში მე-6 ადგილზეა. თუმცა, 1975 წელს, როდესაც მან Zara ესპანეთის ჩრდილო-დასავლეთში შეგირდად დაიწყო, ის მხოლოდ პატარა ტანსაცმლის მაღაზია იყო. დღეს ნაკლებად ცნობილი Zara წამყვან გლობალურ მოდის ბრენდად გადაიქცა. მიზეზი, რის გამოც Zara მთლიანად ძირს უთხრის მოდის ინდუსტრიას, არის ის, რომ მან წარმატებით შექმნა „სწრაფი მოდის“ კონცეფცია, მოდით განვიხილოთ ეს.
Zara-ს სწრაფი მოდის „წამყვანი“ მოგზაურობა
Zara-ს დამფუძნებლები ყოველთვის თვლიდნენ, რომ ტანსაცმელი „ერთჯერადი მოხმარების პროდუქტია“. ის ერთი სეზონის შემდეგ თანდათანობით უნდა ამოიღონ წარმოებიდან და არ უნდა შეინახონ კარადაში დიდი ხნის განმავლობაში. ადამიანების დამოკიდებულება ტანსაცმლის მიმართ უნდა იყოს ისეთი, რომ უყვარდეთ ახალი და სძულდეთ ძველი. Zara-ს მგრძნობიარე მიწოდების ჯაჭვის სისტემა ასეთი უნიკალური მოდის კონცეფციიდან დაიბადა. ეს კი მნიშვნელოვნად აუმჯობესებს Zara-ს გადახდის „მომზადების დროს“. Zara-ს შეუძლია კონკურენცია დაამარცხოს ახალი სტილის ყველაზე სწრაფი სიჩქარით გამოშვებით, მოდის ტენდენციების შესაბამისად.
იმ დროს, საერთაშორისოდ ცნობილი ბრენდების წარმოების ციკლი, როგორც წესი, 120 დღემდე გრძელდებოდა, ხოლო Zara-სთვის ყველაზე მოკლე დრო მხოლოდ 7 დღე იყო, ჩვეულებრივ, 12 დღე. ეს არის გადამწყვეტი 12 დღე. ამ სისტემაში სამი ძირითადი პუნქტია: სწრაფი, პატარა და მრავალჯერადი. ანუ, სტილის განახლების სიჩქარე სწრაფია, ცალკეული სტილის რაოდენობა მცირეა, ხოლო სტილები მრავალფეროვანია. Zara ყოველთვის მიჰყვება სეზონის ტენდენციებს, ახალი პროდუქტები მაღაზიაში ძალიან სწრაფად მოდის და ვიტრინების სიხშირე კვირაში ორჯერ იცვლება. ეს ზუსტად იგივეა, რაც „სიჩქარის ძიების“ მახასიათებლები სწრაფი კვების ეპოქაში.
მაგალითად, თუ ვარსკვლავი, რომელსაც იგივე კაბა აქვს, პოპულარული გახდება, Zara ორ-სამ კვირაში მსგავს კაბას შექმნის და სწრაფად განათავსებს თაროებზე. სწორედ ამ მიზეზით გახდა Zara სწრაფად ყველაზე პოპულარული სწრაფი მოდის ბრენდი. უფრო საინტერესო ის არის, რომ Zara-ს ახალი კვარტალური ფასდაკლებები მაღაზიებში მხოლოდ სამი-ოთხი კვირის განმავლობაშია ხელმისაწვდომი.
ზარას „თოვლის ბურთი“ სულ უფრო და უფრო დიდი ხდება.
„რაც უფრო რთულია პროდუქტის შეძენა, მით უფრო პოპულარული ხდება ის“. Zara-მ ამ „წარმოების დეფიციტის“ წყალობით დიდი რაოდენობით ერთგული გულშემატკივარი შეიძინა. „მრავალი სტილი, ნაკლები რაოდენობა“, მომხმარებლები სეზონის ახალი პროდუქტების შეძენის სურვილით სარგებლობენ და ყურადღება უნდა მიაქციონ მაღაზიას, რაც Zara-ს საშუალებას აძლევს ეკონომიკური მასშტაბის გარღვევას. ასეთმა ჭკვიანმა და ახალმა მარკეტინგულმა მეთოდებმა Zara სწრაფად აქცია წამყვან გლობალურ მოდის ბრენდად.
შემდგომში, „სწრაფი მოდა“ სწრაფად გაიზარდა და მოდის ტანსაცმლის ინდუსტრიაში მთავარ მეინსტრიმად იქცა, რამაც გლობალური მოდის ტენდენციის მამოძრავებელი ძალა შექმნა.
გამოქვეყნების დრო: 24 აგვისტო-2022
